{"id":4781,"date":"2026-10-05T08:16:00","date_gmt":"2026-10-05T07:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogtrotter.ma\/fr\/?p=4781"},"modified":"2026-10-04T10:56:31","modified_gmt":"2026-10-04T09:56:31","slug":"nouveau-gouvernement-arretons-de-compter-les-touristes-commencons-a-compter-la-valeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogtrotter.ma\/fr\/nouveau-gouvernement-arretons-de-compter-les-touristes-commencons-a-compter-la-valeur\/","title":{"rendered":"Nouveau gouvernement : arr\u00eatons de compter les touristes, commen\u00e7ons \u00e0 compter la valeur"},"content":{"rendered":"\r\n

\u00c0 la veille de la composition de l’\u00e9quipe de Fatima Ezzahra El Mansouri, ce que j’attends du prochain ou de la prochaine ministre du Tourisme : de l’a\u00e9rien sans complexe, de l’eau, de l’artisanat et des chiffres honn\u00eates avant le Mondial 2030.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le 29 septembre,\u00a0 SM le Roi a nomm\u00e9<\/em> Fatima Ezzahra El Mansouri cheffe du gouvernement<\/em><\/a>, la premi\u00e8re femme \u00e0 occuper cette fonction au Maroc, et elle est de Marrakech. Son \u00e9quipe n’est pas encore connue. Dans le tourisme, je ne veux plus qu’on me dise combien de visiteurs nous avons re\u00e7us. Je veux qu’on me dise ce qu’ils ont laiss\u00e9.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Rendre \u00e0 l’\u00e9quipe sortante ce qui lui revient<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Je commence par la justice. Le Maroc a accueilli 19,8 millions de visiteurs en 2025<\/a>, soit 14 % de plus qu’en 2024 et 53 % de plus qu’en 2019, et les recettes en devises ont atteint 138,1 milliards de dirhams<\/a>, en hausse de 20,6 %. Les objectifs de la feuille de route 2023-2026, 17 millions de touristes et 120 milliards de recettes<\/a>, ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pass\u00e9s avant l’\u00e9ch\u00e9ance, et le parc a gagn\u00e9 45 000 lits en quatre ans<\/a>. Mme Ammor et ses \u00e9quipes ont tenu la promesse du volume. Je le dis sans r\u00e9serve, moi qui connais depuis plus de quarante ans le prix de chaque million de visiteurs.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le bilan que je dressais avant les l\u00e9gislatives allait dans ce sens<\/a> . Mais un bilan flatteur n’est pas une strat\u00e9gie.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le chiffre qui doit nous r\u00e9veiller<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

La courbe change de nature. \u00c0 fin ao\u00fbt 2026, nous en sommes \u00e0 14,1 millions de touristes<\/a>, soit 4,5 % de plus qu’un an plus t\u00f4t, l\u00e0 o\u00f9 2025 progressait de 14 %. Dans le m\u00eame temps, les recettes des quatre premiers mois ont progress\u00e9 de plus de 21 %<\/a>, alors que les arriv\u00e9es \u00e0 fin mai ne gagnaient que 7 %<\/a>. La valeur avance plus vite que le volume. Un ministre s\u00e9rieux amplifie ce signal. Un ministre qui continue de c\u00e9l\u00e9brer les millions de visiteurs sans parler de d\u00e9pense est d\u00e9j\u00e0 en retard d’une saison. C’est ce que j’ai expliqu\u00e9 dans mon article du 17 septembre.<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le programme du PAM fixe 32 millions de touristes en 2031<\/a>, six millions de plus que l’objectif officiel de 26 millions en 2030. Madame la cheffe du gouvernement, cette ambition est l\u00e9gitime. mais apparement le programme du PAM ne dit pas encore comment l’atteindre : combien de chambres, o\u00f9, avec quels investisseurs. En 2025, les h\u00f4tels class\u00e9s n’ont rempli que 58 % de leurs chambres au niveau national, contre 73 % \u00e0 Marrakech<\/a>, et la ville ocre concentre \u00e0 elle seule un tiers des nuit\u00e9es du pays<\/a>. Nous n’avons pas un probl\u00e8me de lits, nous avons un probl\u00e8me de remplissage et de r\u00e9partition. Avant d’ajouter 60 000 lits d’ici 2030<\/a>, la SMIT et l’ONMT doivent dire o\u00f9, pour quels march\u00e9s, \u00e0 quelle saison. Sinon, nous financerons une bulle.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

L’a\u00e9rien : le low cost n’est pas l’ennemi, la concentration l’est<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Parlons du sujet que nos discours \u00e9vitent : l’avion. C’est lui qui d\u00e9cide qui vient, d’o\u00f9, et pour combien de temps. Le ciel entre l’Europe et le Maroc a chang\u00e9 de mains : les si\u00e8ges sont pass\u00e9s de 10,8 millions en 2019 \u00e0 16,2 millions en 2025 et, selon Air Service One, les compagnies \u00e0 bas co\u00fbt en d\u00e9tiennent environ 64 %, dont un tiers pour la seule Ryanair, quand Royal Air Maroc est tomb\u00e9e de 40 % du march\u00e9 en 2010 \u00e0 16 %<\/a>. Pour l’hiver 2026, Ryanair annonce 5,3 millions de si\u00e8ges et 156 lignes, dont 17 nouvelles<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

J’entends d’ici la r\u00e9action : le low cost, c’est le tourisme au rabais. C’est faux, et je le dis sans d\u00e9tour. Un billet bon march\u00e9 ne fait pas un client pauvre. Ce que le voyageur \u00e9conomise dans l’avion, il peut le d\u00e9penser chez nous, \u00e0 l’h\u00f4tel, au restaurant, dans le souk, en excursion. Les travaux disponibles, men\u00e9s sur des donn\u00e9es espagnoles, vont dans ce sens avec des nuances : les passagers low cost n’y d\u00e9pensent pas sensiblement autrement que les autres<\/a> et, lorsque leurs revenus sont \u00e9lev\u00e9s, ils consacrent \u00e0 la destination une part plus grande de leur budget<\/a>. \u00c0 ma connaissance, aucune donn\u00e9e publique ne ventile au Maroc la d\u00e9pense par compagnie ou par type de billet. Nous ouvrons des lignes et nous applaudissons les si\u00e8ges sans savoir ce que rapportent ceux qui les occupent.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le vrai risque est ailleurs : la concentration. En 2025, les a\u00e9roports marocains ont accueilli 36,3 millions de passagers, et les cinq premiers en concentrent pr\u00e8s de 90 %<\/a>, Casablanca (32 %) et Marrakech (28 %) en t\u00eate. Tant que la carte des lignes reproduira la carte des h\u00f4tels, nous fabriquerons une destination \u00e0 deux vitesses. Ryanair renforce Essaouira, Ouarzazate, Dakhla<\/a> : tr\u00e8s bien. Mais je demande \u00e0 l’ONMT et \u00e0 l’ONDA un objectif de si\u00e8ges par a\u00e9roport secondaire, et pas seulement un objectif national.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Masse ou valeur : un faux dilemme<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Soyons lucides : le Mondial 2030, du 13 juin au 21 juillet, dans six villes h\u00f4tes marocaines<\/a>, sera un \u00e9v\u00e9nement de masse, et personne ne l’organisera autrement. Le vrai choix ne porte pas sur la foule de ces six semaines, mais sur ce qui restera pendant les quinze ann\u00e9es suivantes. Je l’\u00e9crivais d\u00e9j\u00e0 \u00e0 propos de la r\u00e9partition des retomb\u00e9es<\/a> .<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le bas de gamme n’est pas un prix, c’est un comportement : remplir des chambres \u00e0 n’importe quel prix, consommer l’eau, l’espace et le travail de l’artisan sans rien laisser. La valeur, c’est un s\u00e9jour plus long et une d\u00e9pense plus \u00e9lev\u00e9e. La d\u00e9pense moyenne par s\u00e9jour a progress\u00e9 de 32 % entre 2019 et 2024 pour atteindre 7 300 dirhams ; elle monte \u00e0 9 500 pour les Am\u00e9ricains et \u00e0 12 600 pour les visiteurs du Golfe, a indiqu\u00e9 la ministre elle-m\u00eame<\/a>. Voil\u00e0 l’indicateur qui doit ouvrir chaque communiqu\u00e9 mensuel, avant le nombre d’arriv\u00e9es. Un client de qualit\u00e9 n’est pas forc\u00e9ment un client riche : c’est celui qui reste plus longtemps, vient hors des semaines de pointe, sort des circuits de Marrakech et d’Agadir, et ach\u00e8te local.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

L’eau, la facture que personne ne pr\u00e9sente<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Assez trait\u00e9 l’environnement comme un suppl\u00e9ment d’\u00e2me. Selon certaines \u00e9tudes, un touriste consomme entre 200 et 300 litres d’eau par jour, jusqu’\u00e0 cinq fois les besoins d’un r\u00e9sident<\/a>. \u00c0 Marrakech, qui a totalis\u00e9 13,66 millions de nuit\u00e9es en 2025<\/a>, le stress hydrique est devenu le premier d\u00e9fi environnemental<\/a> : huit parcours de golf et une partie de la palmeraie sont certes aliment\u00e9s en eaux recycl\u00e9es, mais une \u00e9tude sur les h\u00f4tels d’Agadir<\/a> rel\u00e8ve encore des pompages non d\u00e9clar\u00e9s dans la nappe.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Membre fondateur du Comit\u00e9 Marocain du Tourisme Responsable en 2006, j’interrogeais d\u00e9j\u00e0 ici, en mai 2011, la r\u00e9alit\u00e9 du tourisme durable.<\/a>\u00a0Quinze ans plus tard, la question n’est plus de principe, elle est de comptabilit\u00e9 : chaque nouveau lit doit \u00eatre autoris\u00e9 avec son bilan d’eau et d’\u00e9nergie.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Luxe ostentatoire ou authenticit\u00e9 : l’artisan, actif strat\u00e9gique<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Je n’ai rien contre le luxe : d’apr\u00e8s les chiffres relay\u00e9s par la presse \u00e9conomique, il repr\u00e9sente 16 % de la capacit\u00e9 actuelle mais 44 % des investissements en capacit\u00e9 h\u00f4teli\u00e8re<\/a>, et il attire les d\u00e9penses les plus \u00e9lev\u00e9es. Ce que je refuse, c’est le luxe interchangeable, ces palaces de verre et de marbre qu’on pourrait poser \u00e0 Duba\u00ef ou \u00e0 Canc\u00fan sans qu’un client s’aper\u00e7oive d’un changement de pays. Ce qu’aucun concurrent ne peut copier, c’est la main de l’artisan.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le secteur p\u00e8se 7 % du PIB et fait vivre, selon le secr\u00e9taire d’\u00c9tat charg\u00e9 de l’Artisanat, plus de 2,7 millions de Marocains, avec plus de 420 000 artisans inscrits au registre national<\/a>. Ces chiffres varient selon que l’on compte ou non l’artisanat de service, comme les coiffeurs ou les hammams<\/a>, mais la conclusion tient : nous allons \u00e9quiper des dizaines de milliers de lits en mobilier, linge, luminaires, zelliges et boiseries. Qui les fabriquera ? Si la r\u00e9ponse est l’importation, nous aurons b\u00e2ti l’authenticit\u00e9 avec des pi\u00e8ces venues d’ailleurs. Et le m\u00eame minist\u00e8re porte le Tourisme, l’Artisanat et l’\u00c9conomie sociale et solidaire<\/a> : je demande qu’on ne le scinde pas, et qu’on s’en serve.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

On me r\u00e9pondra que…<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

On me r\u00e9pondra que r\u00e9server une part des commandes aux artisans rench\u00e9rira les chantiers et que les ateliers ne suivront pas. C’est vrai \u00e0 court terme, et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi il faut une mont\u00e9e en charge programm\u00e9e avec les chambres d’artisanat, plut\u00f4t que de ne rien exiger et d’importer. On me dira qu’une charte eau d\u00e9couragera les investisseurs. Je r\u00e9ponds qu’un h\u00f4tel sans eau ne se remplit pas, et qu’un investisseur s\u00e9rieux pr\u00e9f\u00e8re une r\u00e8gle claire \u00e0 une p\u00e9nurie impr\u00e9visible. On me dira enfin que le tourisme int\u00e9rieur rapporte moins. C’est possible, nuit pour nuit. Mais c’est le seul qui ne d\u00e9pend ni d’un tarif a\u00e9rien ni d’un calendrier sportif.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mes sept propositions au prochain gouvernement<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Je ne sais pas encore qui occupera le minist\u00e8re. Je sais ce que je lui demande.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \r\n
  1. Un pilotage interminist\u00e9riel arbitr\u00e9 par la Primature.<\/strong> Le tourisme d\u00e9pend de l’eau, de l’\u00e9quipement, du foncier, de l’Int\u00e9rieur et des collectivit\u00e9s autant que du minist\u00e8re du Tourisme, comme le rappellent les professionnels<\/a>. Madame El Mansouri, qui conna\u00eet de l’int\u00e9rieur une destination internationale, peut arbitrer : par un comit\u00e9 qui se r\u00e9unit r\u00e9ellement et dont les d\u00e9cisions sont publi\u00e9es.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  2. Un tableau de bord public et trimestriel.<\/strong> D\u00e9pense par s\u00e9jour, dur\u00e9e de s\u00e9jour, nuit\u00e9es, recettes, emploi et valeur ajout\u00e9e par r\u00e9gion, avec une ventilation entre touristes \u00e9trangers et Marocains r\u00e9sidant \u00e0 l’\u00e9tranger. On ne pilote bien que ce que l’on mesure bien.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  3. La d\u00e9pense par s\u00e9jour comme objectif phare<\/strong>, au m\u00eame rang que les arriv\u00e9es, avec une cible chiffr\u00e9e pour 2030 fix\u00e9e en concertation avec les professionnels.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  4. Une politique a\u00e9rienne mesur\u00e9e en valeur, pas en si\u00e8ges.<\/strong> Des objectifs de si\u00e8ges par a\u00e9roport secondaire, et la publication de la d\u00e9pense par type de transporteur et de billet, pour que chaque ligne ouverte rende des comptes sur ce qu’elle rapporte.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  5. Une charte eau, \u00e9nergie et d\u00e9chets pour tout nouvel h\u00e9bergement<\/strong> autoris\u00e9 ou aid\u00e9 : eaux non conventionnelles pour les espaces verts et les golfs, g\u00e9n\u00e9ralisation du label Cl\u00e9 Verte, publication des consommations.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  6. Une part des commandes d’ameublement et de d\u00e9coration des nouveaux lits r\u00e9serv\u00e9e aux artisans du registre national<\/strong>, \u00e0 fixer avec les chambres d’artisanat, avec des d\u00e9lais de paiement courts et un label d’origine lisible pour le client.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  7. La carte des flux avant la carte des lits.<\/strong> Essaouira et Al Haouz ont franchi chacune le million de nuit\u00e9es pour la premi\u00e8re fois<\/a> en 2025 : les destinations secondaires r\u00e9pondent quand on les dessert. Le tourisme int\u00e9rieur, lui, n’a progress\u00e9 que de 5 % au premier semestre 2025, contre 16 % pour l’international<\/a> : il doit devenir le stabilisateur de l’apr\u00e8s-Mondial, avec le tourisme d’affaires hors saison, pour que les lits de 2030 ne dorment pas en 2031.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Le Maroc sait remplir ses avions. Il lui reste \u00e0 remplir ses territoires, ses ateliers et ses caisses, sans vider ses nappes. \u00c0 la future ministre ou au futur ministre : bonne chance, et sachez que ce blog, comme les professionnels, regardera la d\u00e9pense avant les arriv\u00e9es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Et vous, professionnels, artisans, voyageurs : \u00eates-vous d’accord, ou faut-il aller plus loin ? Dites-le-moi en commentaire.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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