{"id":4708,"date":"2026-09-21T08:15:00","date_gmt":"2026-09-21T07:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogtrotter.ma\/fr\/?p=4708"},"modified":"2026-09-21T18:41:11","modified_gmt":"2026-09-21T17:41:11","slug":"evolution-du-tourisme-durable-au-maroc-de-lapogee-a-la-stagnation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogtrotter.ma\/fr\/evolution-du-tourisme-durable-au-maroc-de-lapogee-a-la-stagnation\/","title":{"rendered":"\u00c9volution du Tourisme Durable au Maroc : De l’Apog\u00e9e \u00e0 la Stagnation"},"content":{"rendered":"\r\n

D’une d\u00e9cennie de pilotage institutionnel actif \u00e0 sept ans de flottement, avant un retour annonc\u00e9 en 2027<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le tourisme durable a occup\u00e9 le devant de la sc\u00e8ne marocaine pendant plus d’une d\u00e9cennie, port\u00e9 avec constance par le minist\u00e8re du Tourisme dans le sillage de la Vision 2020. Puis, sans annonce officielle ni rupture spectaculaire, le sujet a sembl\u00e9 glisser hors des priorit\u00e9s affich\u00e9es. Plut\u00f4t que de me demander qui, je pr\u00e9f\u00e8re me demander pourquoi : qu’est-ce qui explique ce flottement d’environ sept ans, et que nous apprend-il sur la fa\u00e7on dont notre secteur hi\u00e9rarchise ses priorit\u00e9s ? J’ai v\u00e9cu cette d\u00e9cennie 2006-2017 de l’int\u00e9rieur, d’abord comme pr\u00e9sident de la FNAVM, puis du Club RMA \u00e0 Marrakech<\/a>, avant de rejoindre la CNT en 2012, et j’ai voulu v\u00e9rifier mon impression par les faits plut\u00f4t que par le seul ressenti. Le r\u00e9sultat, enrichi de mes propres archives, est plus instructif que je ne l’imaginais.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

2006-2017 : une d\u00e9cennie de construction institutionnelle r\u00e9elle<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il faut d’abord reconna\u00eetre ce qui a \u00e9t\u00e9 b\u00e2ti. D\u00e8s janvier 2006, le Maroc adopte sa Charte marocaine du tourisme responsable<\/a>, sign\u00e9e par plus de soixante villes, puis la refond en janvier 2016 autour de quatre axes engageant l’ensemble des parties prenantes. Le minist\u00e8re du Tourisme lance d\u00e8s 2008 les Troph\u00e9es Maroc du Tourisme Durable<\/a>, une comp\u00e9tition annuelle qui deviendra, au fil de ses \u00e9ditions, un rendez-vous structurant : d\u00e9mat\u00e9rialisation compl\u00e8te des candidatures en 2016, extension \u00e0 cinq cat\u00e9gories, jury \u00e9largi \u00e0 onze institutions et associations. En marge de la COP22 tenue \u00e0 Marrakech en 2016, le Royaume fait adopter la Charte africaine du tourisme durable<\/a> par vingt-cinq pays, un rayonnement continental qui n’est pas anodin. L’ann\u00e9e 2017 marque un point culminant : l’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale des Nations unies la d\u00e9cr\u00e8te Ann\u00e9e internationale du tourisme durable pour le d\u00e9veloppement<\/a>, et le Maroc en devient le parrain officiel aupr\u00e8s de l’Organisation mondiale du tourisme.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cette dynamique portait un nom identifiable au sein du minist\u00e8re, dont la Secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9rale de l’\u00e9poque en a \u00e9t\u00e9 la cheville ouvri\u00e8re institutionnelle pendant plus d’une d\u00e9cennie, avant de quitter ses fonctions en 2017. Je ne cherche pas ici \u00e0 \u00e9valuer un parcours personnel, mais \u00e0 comprendre ce qui, structurellement, s’est pass\u00e9 une fois ce cycle referm\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

2011 : ce que je constatais d\u00e9j\u00e0 sur le terrain<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Je veux ici verser une pi\u00e8ce \u00e0 mon propre dossier, tir\u00e9e de mes archives personnelles. En mai 2011, je participais, au nom du Club RMA, \u00e0 un focus group organis\u00e9 par le minist\u00e8re du Tourisme dans le cadre des concertations sur le volet d\u00e9veloppement durable de la Vision 2020, que je qualifiais alors de \u00ab 5\u00e8me \u00e9l\u00e9ment \u00bb de la strat\u00e9gie. Ce que j’\u00e9crivais \u00e0 l’\u00e9poque m\u00e9rite d’\u00eatre relu aujourd’hui<\/a> : \u00e0 la question de savoir comment nous d\u00e9finissions le tourisme durable, nous \u00e9tions unanimes \u00e0 consid\u00e9rer qu’il s’agissait du grand oubli\u00e9 de la Vision 2010, malgr\u00e9 la cr\u00e9ation d\u00e8s septembre 2006 du Comit\u00e9 Marocain du Tourisme Responsable<\/a>, dont j’\u00e9tais membre fondateur es qualit\u00e9. Ce comit\u00e9 avait pourtant \u00e9labor\u00e9 une charte, un guide du touriste responsable et un label d\u00e9di\u00e9, la Clef Verte, mais je constatais d\u00e9j\u00e0 que les unit\u00e9s h\u00f4teli\u00e8res ayant r\u00e9ellement jou\u00e9 le jeu se comptaient sur les doigts d’une main.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nous avions, lors de cette m\u00eame s\u00e9ance, formul\u00e9 des r\u00e9serves tr\u00e8s concr\u00e8tes sur la surexploitation de l’eau, les raids sauvages de 4×4 qui ab\u00eemaient les dunes sans aucune restriction, la densification anarchique du quartier du Gu\u00e9liz \u00e0 Marrakech, la pollution des cyclomoteurs dans la m\u00e9dina, et propos\u00e9 de redonner leur place aux cal\u00e8ches, dont le nombre stagnait alors \u00e0 230 \u00e9quipages depuis 1935. Nous avions aussi demand\u00e9 une d\u00e9fiscalisation cibl\u00e9e pour les acteurs ruraux (muletiers, agriculteurs fournissant les tables d’h\u00f4tes), des centres de formation d\u00e9di\u00e9s, et l’int\u00e9gration du tourisme durable dans les programmes scolaires. Je pr\u00e9cisais d\u00e9j\u00e0, en conclusion de ce texte, qu’il ne s’agissait \u00ab nullement de faire dans le greenwashing, mais d’engager une dynamique volontariste \u00bb.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Je partage ce texte de 2011 non par nostalgie, mais parce qu’il relativise ma propre lecture d’une d\u00e9cennie 2006-2017 id\u00e9alis\u00e9e. La v\u00e9rit\u00e9 est plus nuanc\u00e9e : m\u00eame \u00e0 l’apog\u00e9e institutionnelle de cette p\u00e9riode, sur le terrain, les professionnels que nous \u00e9tions constations d\u00e9j\u00e0 un \u00e9cart important entre les chartes sign\u00e9es en grande pompe et leur adoption r\u00e9elle par les acteurs \u00e9conomiques. Le flottement qui a suivi 2017 n’est peut-\u00eatre donc pas une rupture nette avec un \u00e2ge d’or disparu, mais plut\u00f4t l’aggravation d’une fragilit\u00e9 structurelle qui existait d\u00e9j\u00e0, et qui n’avait jamais \u00e9t\u00e9 totalement r\u00e9solue avant que le sujet ne quitte le haut de l’agenda minist\u00e9riel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

2018-2025 : le grand flottement, document\u00e9 par les faits<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le signal le plus r\u00e9v\u00e9lateur vient d’une source qu’on ne peut pas soup\u00e7onner de r\u00e8glement de comptes : le Conseil \u00e9conomique, social et environnemental. Dans un avis publi\u00e9 en 2022, soit cinq \u00e0 six ans apr\u00e8s la refonte de 2016, le CESE recommande encore l’\u00ab op\u00e9rationnalisation \u00bb de la charte marocaine du tourisme durable<\/a>. Un organisme consultatif officiel qui r\u00e9clame la mise en \u0153uvre effective d’un texte d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9 constitue, en creux, un aveu implicite que le chantier a stagn\u00e9 entre son adoption sur le papier et son application sur le terrain.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Je n’ai par ailleurs trouv\u00e9 aucune trace d’une \u00e9dition r\u00e9cente des Troph\u00e9es Maroc du Tourisme Durable apr\u00e8s la fin des ann\u00e9es 2010, alors que la comp\u00e9tition se tenait annuellement et sans interruption depuis 2008. Dans le m\u00eame temps, j’ai rep\u00e9r\u00e9 l’\u00e9mergence de nouveaux \u00ab Troph\u00e9es Horizons \u00bb<\/a>, port\u00e9s cette fois par une association fran\u00e7aise, les Acteurs du Tourisme Durable<\/a>, et non plus par le minist\u00e8re. Ce basculement d’une initiative publique vers une initiative associative est, \u00e0 mes yeux, le sympt\u00f4me le plus clair d’un d\u00e9sengagement institutionnel plut\u00f4t que d’un abandon pur et simple du sujet par la soci\u00e9t\u00e9 civile elle-m\u00eame.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Deux labels, deux trajectoires : ce que r\u00e9v\u00e8le la comparaison<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

L’\u00e9l\u00e9ment le plus parlant de mon enqu\u00eate tient dans la comparaison de deux \u00e9colabels pourtant g\u00e9r\u00e9s par la m\u00eame institution, la Fondation Mohammed VI pour la Protection de l’Environnement. Le Pavillon Bleu, qui distingue les plages et ports respectueux de l’environnement, n’a cess\u00e9 de progresser : 27 sites en 2024, 28 plages plus un lac et quatre ports en 2025, soit 33 sites au total, hissant le Maroc au 21e rang mondial sur 50 pays et \u00e0 la premi\u00e8re place parmi les pays arabes. Quarante-cinq plages ont m\u00eame candidat\u00e9 pour cette seule \u00e9dition 2025, preuve d’un app\u00e9tit r\u00e9el des collectivit\u00e9s locales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le label Clef Verte, qui distingue cette fois les h\u00e9bergements touristiques, raconte une tout autre histoire. Introduit en 2007, il comptait 60 \u00e9tablissements labellis\u00e9s en 2011, 80 en 2016, puis 125 en 2019, sans que je retrouve de chiffre plus r\u00e9cent et significativement sup\u00e9rieur depuis. \u00c0 titre de comparaison, la France est pass\u00e9e sur la m\u00eame p\u00e9riode de 1 665 \u00e9tablissements labellis\u00e9s en 2024 \u00e0 2 428 en 2025, soit une hausse de 45 % en une seule ann\u00e9e. Le contraste est saisissant : le volet \u00ab plages et espaces naturels \u00bb, port\u00e9 par les collectivit\u00e9s locales et une fondation royale tr\u00e8s active, a continu\u00e9 d’avancer, tandis que le volet \u00ab h\u00e9bergement touristique \u00bb, qui suppose une mobilisation beaucoup plus \u00e9troite du minist\u00e8re du Tourisme et de la fili\u00e8re h\u00f4teli\u00e8re elle-m\u00eame, semble \u00eatre rest\u00e9 fig\u00e9 au niveau atteint vers 2019.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pourquoi ce chantier a-t-il gliss\u00e9 au second plan ?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Je vois trois explications qui se cumulent plut\u00f4t qu’elles ne s’excluent. La premi\u00e8re est un changement de logiciel strat\u00e9gique : la feuille de route 2023-2026, comme l’a r\u00e9sum\u00e9 la ministre du Tourisme elle-m\u00eame, a \u00e9t\u00e9 construite autour de l’a\u00e9rien, des infrastructures et du capital humain, trois leviers directement li\u00e9s au volume de touristes accueillis, plut\u00f4t qu’autour d’indicateurs qualitatifs de durabilit\u00e9. Quand l’objectif central devient d’atteindre 17,5, puis 20, puis 26 millions de touristes, la tentation est grande de rel\u00e9guer au second plan tout ce qui ne se traduit pas imm\u00e9diatement en arriv\u00e9es suppl\u00e9mentaires.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La deuxi\u00e8me explication est conjoncturelle : la crise Covid, entre 2020 et 2022, a m\u00e9caniquement transform\u00e9 la survie du secteur en urgence absolue, rel\u00e9guant les chantiers de fond, aussi l\u00e9gitimes soient-ils, derri\u00e8re les plans de sauvetage et de relance. La troisi\u00e8me est plus structurelle encore : contrairement au Pavillon Bleu, qui repose sur une gouvernance stable port\u00e9e par une fondation dot\u00e9e de ses propres moyens et de son propre calendrier, la dynamique de 2006-2017 reposait largement sur l’impulsion d’une administration centrale du tourisme elle-m\u00eame engag\u00e9e dans d’autres priorit\u00e9s apr\u00e8s 2017, sans qu’un relais institutionnel \u00e9quivalent ne prenne durablement le t\u00e9moin.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ce qui donne des raisons d’esp\u00e9rer pour 2027-2030<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le sujet n’a cependant pas totalement disparu des radars, et il serait injuste de le pr\u00e9tendre. La part des touristes venus sp\u00e9cifiquement pour un s\u00e9jour durable est pass\u00e9e de 5 % en 2019 \u00e0 10 % en 2024, une progression r\u00e9elle m\u00eame si elle reste minoritaire. Le programme Go Siyaha – Croissance Verte cible l’efficacit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique et la gestion de l’eau des \u00e9tablissements, le programme Villages Touristiques valorise seize destinations rurales, et le r\u00e9am\u00e9nagement du Parc national d’Ifrane, dot\u00e9 de plus de 730 millions de dirhams, illustre un d\u00e9but de r\u00e9conciliation entre attractivit\u00e9 et respect de l’environnement.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le signal le plus net reste toutefois \u00e0 venir : la ministre du Tourisme a annonc\u00e9 qu’une nouvelle strat\u00e9gie 2027-2030 sera pr\u00e9sent\u00e9e en octobre, structur\u00e9e autour de trois priorit\u00e9s explicites, l’excellence op\u00e9rationnelle, l’\u00e9quit\u00e9 territoriale et la durabilit\u00e9. Le simple fait de devoir r\u00e9introduire la durabilit\u00e9 comme un pilier \u00e0 part enti\u00e8re, pr\u00e8s de dix ans apr\u00e8s le sommet de 2017, confirme, mieux que toute pol\u00e9mique, qu’elle avait bel et bien perdu ce statut entre-temps.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ce que j’attends de cette relance annonc\u00e9e<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voici les points sur lesquels je jugerai la sinc\u00e9rit\u00e9 de ce retour du tourisme durable \u00e0 l’agenda :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

1.<\/strong> Publier des objectifs chiffr\u00e9s et dat\u00e9s pour le label Clef Verte, \u00e0 l’image de ceux fix\u00e9s pour les nuit\u00e9es ou les emplois, plut\u00f4t que de laisser ce volet h\u00f4telier stagner pendant que celui des plages continue de progresser.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

2.<\/strong> Relancer une comp\u00e9tition nationale de type Troph\u00e9es du Tourisme Durable directement pilot\u00e9e ou officiellement adoss\u00e9e par le minist\u00e8re, en s’appuyant sur les initiatives associatives existantes plut\u00f4t qu’en les laissant combler seules ce vide institutionnel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

3.<\/strong> Faire de l’op\u00e9rationnalisation de la charte marocaine du tourisme durable, r\u00e9clam\u00e9e par le CESE d\u00e8s 2022, un engagement dat\u00e9 et v\u00e9rifiable de la strat\u00e9gie 2027-2030, avec un bilan public \u00e0 mi-parcours.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

4.<\/strong> D\u00e9coupler, dans les prochains rapports du secteur, les indicateurs de durabilit\u00e9 de la seule fili\u00e8re baln\u00e9aire pour leur donner une visibilit\u00e9 propre, \u00e0 l’image de ce que fait d\u00e9j\u00e0 le Pavillon Bleu.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

5.<\/strong> Profiter du Mondial 2030 pour ancrer durablement ces standards plut\u00f4t que de les traiter comme un suppl\u00e9ment d’image ponctuel, dans la continuit\u00e9 de ce que j’\u00e9voquais dans ma tribune sur la CAN 2025 et le Mondial 2030<\/a>. Je continuerai \u00e0 suivre de pr\u00e8s l’annonce de la strat\u00e9gie 2027-2030 et je partagerai mon analyse d\u00e8s qu’elle sera d\u00e9voil\u00e9e.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Et vous, avez-vous per\u00e7u, dans votre pratique professionnelle ou vos voyages, ce flottement du tourisme durable marocain depuis quelques ann\u00e9es ? Je serais heureux de lire votre exp\u00e9rience en commentaire.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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