{"id":4462,"date":"2026-07-20T18:06:46","date_gmt":"2026-07-20T17:06:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogtrotter.ma\/fr\/?p=4462"},"modified":"2026-07-23T11:12:08","modified_gmt":"2026-07-23T10:12:08","slug":"coupe-du-monde-2030-laubaine-est-reelle-mais-a-qui-profitera-t-elle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogtrotter.ma\/fr\/coupe-du-monde-2030-laubaine-est-reelle-mais-a-qui-profitera-t-elle\/","title":{"rendered":"Coupe du Monde 2030 : l’aubaine est r\u00e9elle, mais \u00e0 qui profitera-t-elle ?"},"content":{"rendered":"\n

Le 9 juillet 2026, au Boston Stadium, les Lions de l’Atlas ont courb\u00e9 l’\u00e9chine face \u00e0 la France en quarts de finale. Six matchs disput\u00e9s, un parcours admirable ( trois victoires, deux nuls, une d\u00e9faite ), dix buts marqu\u00e9s, une \u00e9limination des Pays-Bas arrach\u00e9e aux tirs au but, et le Canada domin\u00e9 3-0 en huiti\u00e8mes. Le Maroc termine parmi les huit meilleures nations du monde, \u00e0 la 7\u00e8me place du classement FIFA, son meilleur rang historique. Pour un pays qui a repris son b\u00e2ton de p\u00e8lerin apr\u00e8s l’\u00e9pop\u00e9e de 2022, c’est une confirmation, pas un accident.<\/p>\n

Mais ce soir-l\u00e0, au moment o\u00f9 les discussions s’animaient dans les tribunes de Boston et dans les caf\u00e9s de Casablanca, Marrakech et F\u00e8s, une pens\u00e9e s’est impos\u00e9e \u00e0 moi, praticien du tourisme depuis plus de trois d\u00e9cennies : dans quatre ans, la f\u00eate sera chez nous. Dans quatre ans, ce sont nos rues, nos stades, nos h\u00f4tels et nos m\u00e9dinas qui accueilleront le monde entier. Et la question n’est plus de savoir si le Mondial 2030 sera une aubaine pour le Maroc , cette question je l\u2019avais d\u00e9j\u00e0 pos\u00e9e en octobre 2023<\/a> est la r\u00e9ponse est toujours oui, et tout le monde s’accorde l\u00e0-dessus. La vraie question, celle qui m\u00e9rite une tribune honn\u00eate, est la suivante :<\/p>\n

\u00c0 qui profitera r\u00e9ellement cette aubaine ?<\/strong><\/p>\n

Ce que le Mondial 2026 nous a appris, en observateurs<\/h2>\n

Il y a une le\u00e7on pr\u00e9cieuse \u00e0 tirer de notre participation \u00e0 la Coupe du Monde 2026 en tant que nation footballistique, et pas encore comme pays h\u00f4te. Sur le terrain, nous avons \u00e9t\u00e9 brillants. Sur le plan de la mobilisation touristique, en revanche, nos op\u00e9rateurs locaux sont rest\u00e9s spectateurs d’un flux de supporters marocains qui ont organis\u00e9 leurs d\u00e9placements via des plateformes \u00e9trang\u00e8res, des agences de voyages internationales et des agr\u00e9gateurs num\u00e9riques auxquels nos professionnels du terrain n’avaient pas acc\u00e8s.<\/p>\n

Ce n’est pas un reproche, c’est un diagnostic. Et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce diagnostic qu’il faut corriger avant 2030, quand ce sera \u00e0 nous de recevoir.<\/p>\n

Les chiffres qui font r\u00eaver et les questions qu’ils soul\u00e8vent<\/h2>\n

Les projections sont vertigineuses. Selon les estimations des op\u00e9rateurs du secteur, le Mondial 2030 devrait g\u00e9n\u00e9rer pour le Maroc 1 million d’arriv\u00e9es \u00e9trang\u00e8res suppl\u00e9mentaires, 4 millions de nuit\u00e9es, et un chiffre d’affaires touristique global pouvant atteindre 8 milliards de dollars. L’organisation OTRAGO, dans son rapport de 2024<\/a>, pousse m\u00eame les projections entre 8 et 10 milliards de dollars de retomb\u00e9es \u00e9conomiques globales, toutes sources confondues.<\/p>\n

Ces chiffres sont cr\u00e9dibles. Mais ils ne se produiront pas automatiquement, et ils ne se r\u00e9partiront pas \u00e9quitablement par miracle.<\/p>\n

L’exemple de l’Afrique du Sud en 2010 devrait nous servir de vigie permanente. Premier pays africain \u00e0 organiser un Mondial, Pretoria avait investi pr\u00e8s de 3,9 milliards de dollars dans l’organisation, dont plus d’un milliard dans les seuls stades. Les projections initiales tablaient sur des centaines de milliers de visiteurs suppl\u00e9mentaires et un puissant effet d’entra\u00eenement \u00e9conomique. Les \u00e9tudes post-\u00e9v\u00e9nement ont montr\u00e9 des retomb\u00e9es bien inf\u00e9rieures aux attentes. La f\u00eate avait eu lieu. La richesse, elle, s’\u00e9tait dilu\u00e9e.<\/p>\n

Le Maroc doit \u00e9viter ce pi\u00e8ge. Et pour cela, il faut nommer les probl\u00e8mes avant qu’ils ne surviennent.<\/p>\n

Les infrastructures : un chantier colossal, en bonne voie mais cela ne suffit pas<\/h2>\n

Soyons pr\u00e9cis sur l’\u00e9tat des pr\u00e9paratifs. Le Maroc a engag\u00e9 plus de 50 milliards de dirhams d’investissements li\u00e9s \u00e0 la Coupe du Monde 2030, r\u00e9partis entre stades, transport, h\u00f4tellerie et urbanisme. Le Grand Stade Hassan II, en construction \u00e0 El Mansouria dans la province de Benslimane, affichera une capacit\u00e9 de 115.000 places soit le plus grand stade du monde , avec un hub h\u00f4telier et commercial int\u00e9gr\u00e9. Le Grand Stade de Casablanca visera 93.000 places. Celui de Marrakech sera port\u00e9 \u00e0 plus de 70.000 places, avec des tribunes panoramiques et un toit r\u00e9tractable. F\u00e8s, Rabat et Agadir sont \u00e9galement en chantier.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de l’h\u00f4tellerie, plus de 150 nouveaux h\u00f4tels sont pr\u00e9vus d’ici 2030, avec 4 milliards de dollars d’investissements h\u00f4teliers d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9s. L’extension du r\u00e9seau TGV vers Agadir est sur la table, avec un temps de trajet projet\u00e9 \u00e0 2h30 depuis Casablanca. Les a\u00e9roports sont en cours de modernisation. \u00c0 F\u00e8s, un projet de BusWay reliera l’a\u00e9roport, le complexe sportif et le centre-ville. C’est r\u00e9el, c’est concret, et c’est \u00e0 saluer.<\/p>\n

Mais voil\u00e0 o\u00f9 le praticien en moi s’arr\u00eate et pose la question du voyageur : ces infrastructures, une fois les projecteurs \u00e9teints, auront-elles une vie apr\u00e8s le Mondial ? Un stade de 115.000 places dans la province de Benslimane, qui jouera dedans en 2031 ? Un h\u00f4tel 5 \u00e9toiles construit pour les d\u00e9l\u00e9gations FIFA \u00e0 F\u00e8s, qui le remplira en novembre 2030 ? Ce ne sont pas des questions rh\u00e9toriques, ce sont les questions que tout op\u00e9rateur touristique responsable doit poser aujourd’hui, pendant qu’il est encore temps d’y r\u00e9pondre dans la planification.<\/p>\n

La gestion des flux : notre vrai test de maturit\u00e9<\/h2>\n

Le Maroc a organis\u00e9 la CAN 2025. C’\u00e9tait le bon banc d’essai. Les le\u00e7ons tir\u00e9es, bonnes et mauvaises, doivent maintenant \u00eatre document\u00e9es, analys\u00e9es et transform\u00e9es en protocoles op\u00e9rationnels pour 2030.<\/p>\n

Ce que le Mondial 2026 a aussi d\u00e9montr\u00e9, avec sa formule \u00e9largie \u00e0 48 \u00e9quipes et 104 matchs, c’est que la gestion des flux dans un tel \u00e9v\u00e9nement est d’une complexit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent. Le Maroc organisera une trentaine de matchs. Cela signifie des dizaines de milliers de supporters internationaux qui convergeront simultan\u00e9ment vers des villes multiples, avec des besoins en transport interurbain, en h\u00e9bergement de niveau variable, en restauration, en s\u00e9curit\u00e9, en information multilingue en temps r\u00e9el.<\/p>\n

Avons-nous aujourd’hui un plan de gestion des flux touristiques pour 2030 ? Une cellule de coordination entre les d\u00e9l\u00e9gations r\u00e9gionales du tourisme, les collectivit\u00e9s locales, les transporteurs et les op\u00e9rateurs priv\u00e9s ? Une plateforme num\u00e9rique nationale de r\u00e9servation et d’orientation pour les supporters ? Si ces outils existent, ils m\u00e9ritent d’\u00eatre rendus publics. S’ils n’existent pas encore, c’est maintenant qu’il faut les construire, pas en 2029.<\/p>\n

L’image : une fen\u00eatre qui ne se rouvre pas deux fois<\/h2>\n

Le Mondial 2030 sera, pour le Maroc, la plus grande op\u00e9ration de communication qu’il n’aura jamais connue. Des milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs. Des milliers de journalistes. Des millions de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux depuis nos rues, nos march\u00e9s, nos plages, nos ksour. L’image que le monde retiendra du Maroc en juin-juillet 2030 accompagnera la destination pendant une d\u00e9cennie.<\/p>\n

Cette fen\u00eatre ne se rouvre pas deux fois. Chaque exp\u00e9rience n\u00e9gative: une arnaque dans un souk, un h\u00f4tel survendu, un taxi non r\u00e9glement\u00e9, un guide non certifi\u00e9, une m\u00e9dina inaccessible, une intoxication alimentaire seront immortalis\u00e9s sur TikTok et partag\u00e9s \u00e0 des millions d’abonn\u00e9s. \u00c0 l’inverse, chaque acte civique, chaque rencontre authentique, chaque hospitalit\u00e9 sinc\u00e8re, chaque exp\u00e9rience, de qualit\u00e9 deviendra un ambassadeur involontaire et durable de la destination.<\/p>\n

La question de la qualit\u00e9 de l’accueil et de la formation des acteurs de terrain , j’en parle par ailleurs dans cet espace, n’est donc pas une pr\u00e9occupation de sp\u00e9cialiste. C’est une urgence nationale, directement li\u00e9e \u00e0 l’exploitation de ce moment unique.<\/p>\n

Les retomb\u00e9es pour les op\u00e9rateurs locaux : la question que personne ne pose<\/h2>\n

Je vais maintenant soulever le point qui me tient le plus \u00e0 c\u0153ur, celui que les communiqu\u00e9s officiels n’abordent jamais directement.<\/p>\n

Sur les 8 \u00e0 10 milliards de dollars de retomb\u00e9es projet\u00e9es, quelle part reviendra aux agences de voyages marocaines, aux voyagistes r\u00e9ceptifs, aux guides, aux restaurateurs locaux, aux artisans, aux petits h\u00f4teliers des m\u00e9dinas ? Quelle part sera capt\u00e9e par les grandes cha\u00eenes h\u00f4teli\u00e8res internationales, espagnoles, fran\u00e7aises, britanniques, qui construisent actuellement leurs \u00e9tablissements au Maroc avec des capitaux \u00e9trangers, qui rapatrieront leurs b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 l’\u00e9tranger ? Et quelle part partira directement dans les coffres de Booking.com, Airbnb et Expedia, qui continueront, si rien ne change, \u00e0 \u00eatre les vrais distributeurs du Mondial 2030 au Maroc ?<\/p>\n

Cette r\u00e9partition n’est pas une fatalit\u00e9. Elle se d\u00e9cide maintenant, dans les politiques publiques, dans les partenariats commerciaux, dans les dispositifs de formation, dans l’architecture de la distribution touristique nationale. Mais si nous n’en parlons pas aujourd’hui, elle sera d\u00e9cid\u00e9e par d\u00e9faut, au profit de ceux qui auront \u00e9t\u00e9 les mieux organis\u00e9s.<\/p>\n

Les op\u00e9rateurs locaux marocains ont tout ce qu’il faut pour \u00eatre acteurs de ce Mondial plut\u00f4t que simples figurants. L’expertise, la connaissance du terrain, les r\u00e9seaux, la culture, la langue. Ce qui leur manque, c’est une politique d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e de leur c\u00f4t\u00e9 : une centrale de r\u00e9servation nationale, un programme de certification et de labellisation acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e des prestataires, un acc\u00e8s prioritaire aux accr\u00e9ditations FIFA pour les agences r\u00e9ceptives marocaines, et une strat\u00e9gie de communication cibl\u00e9e vers les supports de voyage des pays qualifi\u00e9s.<\/p>\n

Ce que j’attends des pouvoirs publics et des professionnels<\/h2>\n

Je ne suis pas dans l’opposition au projet. Je suis dans l’exigence que ce projet tienne ses promesses, toutes ses promesses, y compris celles faites implicitement au tissu \u00e9conomique local.<\/p>\n

Voici ce que j’attends, concr\u00e8tement :<\/p>\n

Un plan national de valorisation locale du Mondial 2030<\/strong>, avec des objectifs chiffr\u00e9s sur la part des retomb\u00e9es \u00e9conomiques capt\u00e9es par les PME du tourisme, les agences r\u00e9ceptives, les prestataires locaux certifi\u00e9s. Pas seulement des chiffres globaux.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie de distribution nationale<\/strong>, construite avant que les grandes plateformes \u00e9trang\u00e8res ne colonisent le march\u00e9 de la r\u00e9servation du Mondial. La fen\u00eatre pour cr\u00e9er un portail national comp\u00e9titif se ferme vite, chaque mois sans action est un mois o\u00f9 Booking.com & Consorts avancent.<\/p>\n

Un programme de mise \u00e0 niveau et de labellisation acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e<\/strong> des guides, h\u00f4teliers, restaurateurs et transporteurs des villes h\u00f4tes, avec des crit\u00e8res publics et transparents. Les supporters qui viennent au Maroc pour le Mondial doivent trouver un accueil digne de ce nom \u00e0 chaque niveau de gamme.<\/p>\n

Un plan d’h\u00e9ritage post-Mondial<\/strong>, document public et opposable, qui r\u00e9ponde \u00e0 la question : que ferons-nous de ces stades, de ces h\u00f4tels, de ces infrastructures le 1er ao\u00fbt 2030 ? Le legs du Mondial doit \u00eatre pens\u00e9 avant l’\u00e9v\u00e9nement, pas apr\u00e8s.<\/p>\n

Je voudrai ici lancer un appel au \u00ab\u00a0Gouvernement du Mondial\u00a0\u00bb<\/h2>\n

Il y a quelque chose d’\u00e9mouvant \u00e0 imaginer, en juillet 2026, ce que sera le Maroc en juillet 2030. Notre pays co-h\u00f4te d’une Coupe du Monde, nos villes illumin\u00e9es par les drapeaux de 48 nations, nos art\u00e8res travers\u00e9es par des millions de visiteurs venus des quatre coins du monde, nos Lions de l’Atlas jouant \u00e0 domicile avec la ferveur d’un peuple entier derri\u00e8re eux.<\/p>\n

Cette image est \u00e0 notre port\u00e9e. Elle le sera encore plus si nous prenons, d\u00e8s aujourd’hui, les d\u00e9cisions qui transformeront un \u00e9v\u00e9nement sportif en une r\u00e9elle opportunit\u00e9 de d\u00e9veloppement durable pour l’ensemble de notre secteur touristique.<\/p>\n

Le Mondial 2030 ne doit pas \u00eatre une parenth\u00e8se enchant\u00e9e dont on d\u00e9couvrira, en 2031, qu’elle a surtout profit\u00e9 aux grandes cha\u00eenes h\u00f4teli\u00e8res et aux plateformes num\u00e9riques \u00e9trang\u00e8res. Il doit \u00eatre le moment o\u00f9 le tourisme marocain change v\u00e9ritablement d’\u00e9chelle et pas seulement en chiffres, mais en structure, en qualit\u00e9, en \u00e9quit\u00e9 de r\u00e9partition.<\/p>\n

Nous avons quatre ans. C’est court. C’est suffisant, si nous commen\u00e7ons maintenant.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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