Dans une \u00e9tude commandit\u00e9e par l\u2019ONMT en 2012, il ressort qu\u2019\u00e0 part la France et l\u2019Espagne, o\u00f9 le Maroc est respectivement 4\u00e9me et 7\u00e9me destination visit\u00e9e par leurs ressortissants, sur les autres march\u00e9s \u00e9metteurs europ\u00e9ens, notre beau pays est loin d\u2019\u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9 par les voyageurs pour passer leurs vacances.<\/p>\n
Par contre, La Turquie et l\u2019Egypte figurent dans le Top 10 des destinations pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des europ\u00e9ens loin devant le Maroc qui fait des scores inf\u00e9rieurs \u00e0 1% de part de march\u00e9 notamment en UK, Allemagne, Italie, Belgique et Pays-Bas. Quand \u00e0 l\u2019Europe du Nord ( Russie, Su\u00e8de et Pologne) nous sommes quasi inexistants\u00a0 en terme de destination visit\u00e9e durant les 5 derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
Ce constat \u00e9tant fait, on peut en conclure qu\u2019en mati\u00e8re de communication et de marketing, il reste encore beaucoup \u00e0 faire pour asseoir notre destination dans le coeur des touristes europ\u00e9ens en adaptant notre offre aux desiderata de chaque bassin pourvoyeur de touristes. En clair, nous devrions avoir plusieurs approches et une strat\u00e9gie diff\u00e9renci\u00e9e par march\u00e9 , ce qui n\u00e9cessite une v\u00e9ritable r\u00e9volution au sein de l\u2019ONMT. En avons nous les moyens?<\/p>\n
Nous b\u00e9n\u00e9ficions de plusieurs atouts qui devraient nous hisser aux premi\u00e8res places : un climat exceptionnel, des kilom\u00e8tres de littoral sur l\u2019atlantique et la M\u00e9diterran\u00e9e, une stabilit\u00e9 politique, une population jeune et disponible, une proximit\u00e9 g\u00e9ographique, des espaces naturels diversifi\u00e9s, une histoire et surtout une volont\u00e9 nationale doubl\u00e9e d\u2019une b\u00e9n\u00e9diction Royale.<\/p>\n
Alors, comment cela se fait que nous tra\u00eenions depuis quelques temps d\u00e9j\u00e0 \u00e0 transformer tout cela en une v\u00e9ritable industrie touristique gagnante et soucieuse de son environnement et de l\u2019avenir de ses populations?<\/p>\n
Beaucoup d\u2019\u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 faite dont certaines dorment aux fonds des tiroirs, plusieurs directeurs se sont succ\u00e9d\u00e9s \u00e0 la t\u00eate de l\u2019ONMT, chacun avec sa vision, sa strat\u00e9gie, ses moyens. Depuis la signature du contrat programme 2010, cinq ministres se sont relay\u00e9s \u00e0 la t\u00eate du d\u00e9partement du tourisme\u00a0 sur la m\u00eame feuille de route mais h\u00e9las avec des succ\u00e8s tr\u00e8s mitig\u00e9s : un plan azur en panne, un plan biladi en retard, une gouvernance qui se cherche, une strat\u00e9gie a\u00e9rienne en dents de scie, une restructuration des m\u00e9tiers qui tarde et surtout des arbitrages indispensables \u00e0 prendre pour avancer. A force de tergiverser on finit par perdre toute cr\u00e9dibilit\u00e9 et l\u2019essence m\u00eame de ce qui \u00e9tait un bon projet finit par s\u2019\u00e9vaporer.<\/p>\n
Avec un taux de remplissage inf\u00e9rieur \u00e0 50% et une dur\u00e9e moyenne de s\u00e9jour de 3,5 jours , nous sommes loin d\u2019assurer des scores extraordinaires surtout dans la conjoncture actuelle o\u00f9 nos principaux concurrents font face des probl\u00e8mes politiques et sociaux. Certes nous r\u00e9sistons, mais nous ne progressons point.<\/p>\n
Il y a donc mati\u00e8re \u00e0 tout remettre en question et faire l\u2019\u00e9tat des lieux sans ambages et de mani\u00e8re responsable pour donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 tous les acteurs. La machine semble repartir et c\u2019est vraiment le moment de donner l\u2019impulsion n\u00e9cessaire \u00e0 tout un secteur \u00e0 m\u00eame de booster l\u2019\u00e9conomie du pays et redresser sa balance commerciale qui en a grand besoin. On nous avait habitu\u00e9 \u00e0 des bilans annuels, les fameuses Assises du tourisme, l\u2019occasion de faire le point et de v\u00e9rifier l\u2019avancement des diff\u00e9rents chantiers !<\/p>\n
Nous sommes capables de relever des d\u00e9fis et ce n\u2019est pas au milieu de gu\u00e9 qu\u2019il est permis de \u00a0douter.<\/p>\n
Bonne fin de Ramadan \u00e0 tous.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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